半年報(bào)｜環(huán)電市場(chǎng)：產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)仍為主因，國(guó)補(bǔ)加持成重要推手

在消費(fèi)升級(jí)與政策激勵(lì)的雙重作用下，2025 年上半年環(huán)電市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。各品類(lèi)在國(guó)補(bǔ)政策的加持下，均維持了較為亮眼的表現(xiàn)，不僅滿足了消費(fèi)者日益多樣化的需求，也為行業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入了強(qiáng)大動(dòng)力。以下將對(duì)各細(xì)分品類(lèi)進(jìn)行詳細(xì)剖析。

一、品類(lèi)前覽

本次分析涵蓋的環(huán)電品類(lèi)包括水家電（含凈水器、凈飲機(jī)、飲水機(jī)）、凈化器、加濕器、電風(fēng)扇以及熨燙設(shè)備。這些品類(lèi)與人們的日常生活息息相關(guān)，在提升生活品質(zhì)方面發(fā)揮著重要作用。

二、水家電：功能升級(jí) + 國(guó)補(bǔ)雙驅(qū)動(dòng)，場(chǎng)景融合加速

（一）市場(chǎng)整體表現(xiàn)

2025 年上半年，水家電市場(chǎng)在新需求與以舊換新政策的雙重拉動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)了較高增長(zhǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，末端凈水（含凈水器、凈飲機(jī)、飲水機(jī)）市場(chǎng)零售額達(dá)到 156.5 億元，同比增長(zhǎng) 21.3%；零售量為 1158.0 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 9.9%。細(xì)分來(lái)看，凈水器和凈飲機(jī)表現(xiàn)亮眼，這主要得益于含礦、制冰等新興功能的快速普及；而飲水機(jī)則因線下市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，整體表現(xiàn)相對(duì)遜色。

（二）產(chǎn)品趨勢(shì)：功能升級(jí)成共性增長(zhǎng)點(diǎn)

盡管末端凈水品類(lèi)形態(tài)各異，但細(xì)分增長(zhǎng)點(diǎn)呈現(xiàn)出共性特征。礦化、制冷、制冰等功能在各品類(lèi)中均實(shí)現(xiàn)了高增長(zhǎng)。以含礦功能為例，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)，2025 年上半年凈水器、凈飲機(jī)中含礦物質(zhì)的 RO 機(jī)占比分別達(dá)到 9.6%、56.2%，較同期提升了 4.1 和 14.7 個(gè)百分點(diǎn)，功能普及速度顯著。這表明消費(fèi)者對(duì)于健康、高品質(zhì)飲水的需求日益增長(zhǎng)，推動(dòng)了相關(guān)功能的快速普及。

（三）渠道表現(xiàn)：線下與抖音成增長(zhǎng)亮點(diǎn)

除飲水機(jī)外，末端凈水品類(lèi)線下增幅均優(yōu)于線上，顯示出國(guó)補(bǔ)政策對(duì)線下市場(chǎng)的拉動(dòng)作用較為明顯。同時(shí)，抖音渠道重回高增長(zhǎng)，水家電全品類(lèi)在該渠道的占比均呈上升態(tài)勢(shì)。抖音作為新興的電商平臺(tái)，以其獨(dú)特的社交屬性和精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)方式，吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注，為水家電產(chǎn)品的銷(xiāo)售提供了新的渠道和增長(zhǎng)點(diǎn)。

三、凈水器：便捷與健康功能雙線升級(jí)

（一）含礦物質(zhì)功能普及加速

在頭部品牌的積極推動(dòng)下，2025 年上半年凈水器中含礦物質(zhì)功能的占比從 2024 年上半年的 5.5%迅速提升至 9.6%，且線下增速更快。這一功能的普及，滿足了消費(fèi)者對(duì)健康飲水的追求，使得凈水器不再僅僅是簡(jiǎn)單的過(guò)濾設(shè)備，而是能夠提供富含礦物質(zhì)等有益成分的健康水源。

（二）通量持續(xù)升級(jí)

在 2025 年 618 期間，1200G 產(chǎn)品份額從 20.9%大幅提升至 39.1%，1000G 及 1200G 核心通量段份額從 62.9%提升至 67.7%，平均處理量穩(wěn)步提高。通量的升級(jí)意味著凈水器能夠在更短的時(shí)間內(nèi)提供更多的凈水，滿足家庭日常用水需求，尤其是對(duì)于人口較多的家庭或用水量較大的場(chǎng)景，具有更大的優(yōu)勢(shì)。

（三）長(zhǎng)效濾芯成標(biāo)配

6 年長(zhǎng)效濾芯的普及率快速上升，同時(shí)終身包換芯、耗材無(wú)憂保等服務(wù)模式興起。這些舉措既降低了用戶后續(xù)的使用成本，也保障了原廠芯的使用率，提高了產(chǎn)品的可靠性和穩(wěn)定性。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)凈水器時(shí)，不僅關(guān)注產(chǎn)品的初始價(jià)格，也越來(lái)越注重后期的使用成本和維護(hù)便利性，長(zhǎng)效濾芯和服務(wù)模式的創(chuàng)新正好滿足了這一需求。

（四）凈熱一體增速放緩

凈熱一體產(chǎn)品的占比從 20.7%降至 16.8%，主要原因是飲水機(jī)等產(chǎn)品對(duì)熱水功能的替代性增強(qiáng)。不過(guò)，核心通量段仍在持續(xù)升級(jí)，表明廠商在不斷提升產(chǎn)品的性能和品質(zhì)，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和消費(fèi)者的需求。

四、凈飲機(jī)：場(chǎng)景覆蓋持續(xù)拓展

（一）制冰功能成核心增長(zhǎng)點(diǎn)

臺(tái)式、嵌入式制冰產(chǎn)品占比均顯著提升，其中臺(tái)式線上占比從 12.9%升至 35.2%。頭部品牌加速布局制冰功能，預(yù)計(jì)下半年品牌格局或迎來(lái)調(diào)整。制冰功能的加入，使得凈飲機(jī)不僅能夠提供干凈的飲用水，還能滿足消費(fèi)者在夏季等場(chǎng)景下對(duì)冰塊的需求，拓展了產(chǎn)品的使用場(chǎng)景。

（二）場(chǎng)景化功能延伸

氣泡水、茶飲等功能占比提升，進(jìn)一步覆蓋了更多的使用場(chǎng)景。消費(fèi)者對(duì)于飲品的需求越來(lái)越多樣化，凈飲機(jī)通過(guò)增加這些場(chǎng)景化功能，能夠更好地滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）服務(wù)模式待突破

相較于凈水器，凈飲機(jī)濾芯年限較短。除升級(jí)長(zhǎng)效濾芯外，耗材無(wú)憂保、終身濾芯包換、新品加價(jià)購(gòu)等增值服務(wù)存在較大潛力。通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)的增值服務(wù)，可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，提高產(chǎn)品的附加值。

五、飲水機(jī)：功能滲透中尋找突破

（一）整體表現(xiàn)承壓

茶吧機(jī)、普通飲水機(jī)兩大細(xì)分類(lèi)目負(fù)增長(zhǎng)，拖累品類(lèi)整體增速，核心原因是線下市場(chǎng)表現(xiàn)不佳。線下市場(chǎng)的萎縮可能與消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的改變、線上渠道的競(jìng)爭(zhēng)等因素有關(guān)。

（二）功能跨界融合

含礦茶吧機(jī)、制冰桌面式飲水機(jī)等產(chǎn)品的出現(xiàn)，標(biāo)志著水家電內(nèi)部功能互相滲透，成為健康家電的重要補(bǔ)充。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，制冰、含礦等功能仍是長(zhǎng)期發(fā)展方向。通過(guò)功能跨界融合，飲水機(jī)可以拓展自身的功能邊界，提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，滿足消費(fèi)者對(duì)健康、便捷飲水的需求。

六、凈化器：從爆發(fā)到平穩(wěn)，增長(zhǎng)邏輯回歸需求本源

（一）市場(chǎng)發(fā)展軌跡回顧

奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，回顧近五年凈化器市場(chǎng)發(fā)展軌跡，2020 - 2022 年行業(yè)整體處于調(diào)整期，市場(chǎng)銷(xiāo)量與銷(xiāo)售額持續(xù)承壓。這一態(tài)勢(shì)在 2023 年迎來(lái)轉(zhuǎn)折，隨著消費(fèi)市場(chǎng)回暖，行業(yè)開(kāi)始顯現(xiàn)復(fù)蘇跡象。進(jìn)入 2024 年，在國(guó)補(bǔ)刺激下，疊加同期低基數(shù)效應(yīng)，市場(chǎng)迎來(lái)雙位數(shù)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

（二）2025 年上半年市場(chǎng)表現(xiàn)

分半年度走勢(shì)看，市場(chǎng)回暖趨勢(shì)自 2023 年下半年開(kāi)始確立，并在 2024 年持續(xù)強(qiáng)化。其中 2024 年上半年增長(zhǎng)主要受益于外部環(huán)境持續(xù)向好及 618 促銷(xiāo)帶動(dòng)，2024 年下半年則在國(guó)補(bǔ)與雙 11 大促實(shí)現(xiàn)加速增長(zhǎng)。這一上升通道延續(xù)至 2025 年，2025 年上半年線上市場(chǎng)零售額達(dá) 32.7 億元，同比增長(zhǎng) 30.6%；零售量 196.6 萬(wàn)臺(tái)，同比增幅 31.9%，市場(chǎng)持續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)能。

（三）價(jià)格變化：價(jià)格進(jìn)一步分化

從價(jià)格分層來(lái)看，當(dāng)前市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯的結(jié)構(gòu)性調(diào)整特征。1000 - 2000 元價(jià)格段正成為品牌重點(diǎn)布局領(lǐng)域，產(chǎn)品參數(shù)普遍升級(jí)，帶動(dòng)價(jià)格呈現(xiàn)穩(wěn)中有升趨勢(shì)。受此影響，2000 - 3000 元價(jià)格段將逐步向兩端分流，品牌將減少該價(jià)格段的布局力度，并逐步向 3000 - 4000 元區(qū)間轉(zhuǎn)移，同時(shí)主要依靠寵物凈化和高參數(shù)性?xún)r(jià)比產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。而 4000 - 5000 元價(jià)格帶則面臨上下雙向擠壓，市場(chǎng)占比持續(xù)收縮。值得注意的是，在高端市場(chǎng)（5000 元以上），受益于國(guó)補(bǔ)延續(xù)，仍保持一定增長(zhǎng)空間。

中低端市場(chǎng)增長(zhǎng)主要源于兩大驅(qū)動(dòng)因素：一是技術(shù)普惠化趨勢(shì)。全價(jià)格段產(chǎn)品性能指標(biāo)顯著提升，1000 - 2000 元區(qū)間已出現(xiàn) CADR 值突破 1000 的高性能機(jī)型，引發(fā)明顯的價(jià)格帶遷移現(xiàn)象，部分原屬 2000 - 3000 元價(jià)位的高參數(shù)產(chǎn)品，正被 3000 - 4000 元價(jià)位的升級(jí)機(jī)型替代；二是功能下放加速。2000 元以下帶甲醛數(shù)顯功能的機(jī)型快速普及，大幅提升了入門(mén)級(jí)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）產(chǎn)品趨勢(shì)：高性能普惠化·寵物凈化專(zhuān)精化·加濕為主一體機(jī)主流化

從 2025 年上半年產(chǎn)品趨勢(shì)來(lái)看，高性能機(jī)型、寵物專(zhuān)用凈化器及以加濕為主一體機(jī)三大品類(lèi)持續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。高性能機(jī)型的普惠化讓更多用戶能夠享受到高效凈化體驗(yàn)；寵物專(zhuān)用凈化器的出現(xiàn)滿足了寵物家庭對(duì)空氣凈化的特殊需求；以加濕為主一體機(jī)則結(jié)合了加濕和凈化的功能，滿足了消費(fèi)者在干燥季節(jié)對(duì)空氣濕度和質(zhì)量的雙重需求。這些趨勢(shì)反映出消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品性能與功能需求的多元化發(fā)展。

七、加濕器：品類(lèi)分化趨勢(shì)下，純凈型產(chǎn)品正重塑行業(yè)增長(zhǎng)格局

（一）市場(chǎng)回暖與品類(lèi)結(jié)構(gòu)變化

奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，加濕器在 2022 - 2023 年持續(xù)低位運(yùn)行，直到 2024 年下半年開(kāi)始，受?chē)?guó)補(bǔ)刺激實(shí)現(xiàn)整體回暖。從品類(lèi)結(jié)構(gòu)看，純凈型產(chǎn)品從 2024Q1 起保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中 2025Q1 表現(xiàn)尤為突出，市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 2.8 億元，同比增長(zhǎng) 118.9%，實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)；相比之下，超聲波產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)基本處于低位。這主要源于行業(yè)正經(jīng)歷積極的轉(zhuǎn)型升級(jí)：純凈型加濕器憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)加速市場(chǎng)滲透，頭部企業(yè)已成功將入門(mén)級(jí)產(chǎn)品價(jià)格下探至 100 + 元區(qū)間，同時(shí)保持與同價(jià)位超聲波產(chǎn)品相近的加濕量，推動(dòng)品類(lèi)替代進(jìn)程提速。值得注意的是，300 - 400 元中端價(jià)位段銷(xiāo)額份額占比持續(xù)增長(zhǎng)，中低端價(jià)位段快速拉高整體占比。

（二）價(jià)格變化：純凈型價(jià)格呈現(xiàn)兩極分化趨勢(shì)，但整體均價(jià)仍明顯下行

2025 年上半年加濕器市場(chǎng)價(jià)格段呈現(xiàn)顯著分化特征。高端市場(chǎng)（3000 元以上）銷(xiāo)額占比同比提升 9 個(gè)百分點(diǎn)，增長(zhǎng)動(dòng)能主要來(lái)自具備凈化功能的超大加濕量產(chǎn)品。與此同時(shí)，中低端市場(chǎng)價(jià)格帶明顯下移：大加濕量產(chǎn)品的主流價(jià)位從 2024 年上半年的 1000 元以上下探至 999 元區(qū)間；而在入門(mén)級(jí)市場(chǎng)，200 - 300 元價(jià)位的純凈型產(chǎn)品密集上市，加速替代超聲波機(jī)型。這種“高端升級(jí)、中低端下沉”的價(jià)格分化趨勢(shì)，反映出加濕器市場(chǎng)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性調(diào)整。

（三）產(chǎn)品趨勢(shì)：中高端價(jià)位純凈型快速迭代，純凈型持續(xù)下探，一體機(jī)保持高速增長(zhǎng)

純凈型加濕器技術(shù)普惠與加濕凈化一體機(jī)場(chǎng)景融合，正重構(gòu)市場(chǎng)增長(zhǎng)雙引擎。分價(jià)格段來(lái)看，2025 年上半年純凈型加濕器的主銷(xiāo)段位有著明顯的參數(shù)迭代。以 600 - 800 元、800 - 1000 元、1000 - 1200 元價(jià)位段為例，平均加濕量分別提升了 28%、7%、34%。這種參數(shù)迭代與價(jià)格下探并行的現(xiàn)象，特別是 600 - 800 元價(jià)位段的突出表現(xiàn)，預(yù)示著純凈型產(chǎn)品即將進(jìn)入快速放量期，預(yù)計(jì) 2025 年整體銷(xiāo)量增速有望逼近 40%。

此外，從細(xì)分賽道來(lái)看，加濕凈化一體機(jī)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，主要是由于單一加濕產(chǎn)品缺乏較強(qiáng)的溢價(jià)能力，而高端用戶往往同時(shí)具備加濕和輕度的凈化需求。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024Q4 以來(lái)持續(xù)保持三位數(shù)的高增長(zhǎng)，即便在 2025Q2 仍維持 86.6%的同比增速。

八、電風(fēng)扇：國(guó)補(bǔ)助力市場(chǎng)顯著增長(zhǎng)

（一）市場(chǎng)整體表現(xiàn)

從行業(yè)大盤(pán)來(lái)看，由于電風(fēng)扇國(guó)補(bǔ)政策自去年 9 月才啟動(dòng)，2024 銷(xiāo)年幾乎全程缺乏國(guó)補(bǔ)支持，形成了較低的同期基數(shù)。在此背景下，今年 3 - 6 月借助國(guó)補(bǔ)的加持，市場(chǎng)呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)：銷(xiāo)額達(dá)到 65 億元，同比增速達(dá) 21%；銷(xiāo)量累計(jì) 3966 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 15.7%。

（二）價(jià)格分布：中端產(chǎn)品份額增長(zhǎng)顯著

線上市場(chǎng)的中端產(chǎn)品份額增長(zhǎng)顯著，帶動(dòng)整體均價(jià)向該區(qū)間靠攏。具體來(lái)看，循環(huán)扇、塔扇的 200 元以上價(jià)格段，落地扇、冷風(fēng)扇的 300 元以上價(jià)格段，均表現(xiàn)出較強(qiáng)的增長(zhǎng)動(dòng)能。值得注意的是，無(wú)葉扇 1000 元以?xún)?nèi)價(jià)格段的產(chǎn)品份額提升明顯，雖導(dǎo)致其均價(jià)有所下降，但也加速了無(wú)葉扇在市場(chǎng)的普及進(jìn)程。

（三）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：不同渠道呈現(xiàn)分化特征

冷風(fēng)扇在各渠道均表現(xiàn)突出，其中線上銷(xiāo)額同比增速高達(dá) 56.8%，領(lǐng)先于其他品類(lèi)；手持風(fēng)扇因?yàn)椴糠指叨水a(chǎn)品有高速電機(jī)、鋁制外殼等科技屬性加持深受年輕消費(fèi)者喜歡也有較好的增長(zhǎng)。反觀線下市場(chǎng)，落地扇、循環(huán)扇、冷風(fēng)扇等主流品類(lèi)持續(xù)失速，塔扇的下滑更為明顯，這直接導(dǎo)致線下市場(chǎng)整體份額下降了 3 個(gè)百分點(diǎn)。

九、熨燙市場(chǎng)：國(guó)補(bǔ)影響下品類(lèi)增速分化

（一）整體大盤(pán)表現(xiàn)

首先看掛燙機(jī)和電熨斗行業(yè)整體大盤(pán)，由于掛燙機(jī)可以享受到國(guó)補(bǔ)而電熨斗普遍沒(méi)有，因此可以看到二者增速有著明顯的差異。在同期基數(shù)低的情況下，今年上半年有了國(guó)補(bǔ)加持，掛燙機(jī)銷(xiāo)額達(dá)到了 21%的增速，來(lái)到 15.9 億元，銷(xiāo)量增速達(dá) 15.0%，累計(jì) 922 萬(wàn)臺(tái)。反觀電熨斗，銷(xiāo)額增速為負(fù)的 0.5%，銷(xiāo)量增速負(fù) 2.8%。

（二）價(jià)格變化：中高端產(chǎn)品份額增長(zhǎng)

受?chē)?guó)補(bǔ)影響，消費(fèi)者更傾向于同樣價(jià)格購(gòu)買(mǎi)更好的產(chǎn)品，因此可以看到中高端產(chǎn)品份額普遍增長(zhǎng)。同時(shí)，在抖音平臺(tái)均價(jià)普遍偏低的情況下，百元以?xún)?nèi)產(chǎn)品也有不錯(cuò)的增長(zhǎng)。

（三）產(chǎn)品趨勢(shì)：高端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)加劇

如立式無(wú)桿產(chǎn)品、吸附式手持產(chǎn)品份額持續(xù)上漲，高端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)加劇，拉動(dòng)行業(yè)高端占比進(jìn)一步提升。這些高端產(chǎn)品通常具有更好的性能、更便捷的使用體驗(yàn)和更時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)，滿足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求。

綜上所述，2025 年上半年環(huán)電市場(chǎng)在產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)和國(guó)補(bǔ)加持的雙重作用下，呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)。各品類(lèi)通過(guò)功能升級(jí)、場(chǎng)景拓展、價(jià)格調(diào)整等方式，不斷滿足消費(fèi)者的需求，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的持續(xù)變化，環(huán)電市場(chǎng)有望繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，為人們的生活帶來(lái)更多的便利和舒適。