以舊換新政策下的中國家電市場階段性總結(jié)

中國經(jīng)濟(jì)自2024年起，猶如一艘揚(yáng)起風(fēng)帆的巨輪，在發(fā)展的海洋中持續(xù)破浪前行，呈現(xiàn)出令人矚目的持續(xù)向好態(tài)勢。國家統(tǒng)計(jì)局公布的權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2024年全年GDP同比增長5.0%，其中第四季度更是展現(xiàn)出強(qiáng)勁的沖刺力量，增速進(jìn)一步攀升至5.4%，這一數(shù)據(jù)猶如明亮的燈塔，照亮了中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健回升的道路。這種良好的發(fā)展態(tài)勢并未在2025年戛然而止，而是延續(xù)至2025年一季度，全國GDP同比增長5.4%，不僅成功延續(xù)了去年四季度的增長動能，更如同一顆投入平靜湖面的巨石，超出市場普遍預(yù)期，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健開局。

宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)回暖，如同溫暖的春風(fēng)，吹拂著消費(fèi)市場的每一個角落，促使消費(fèi)需求得以充分釋放。與此同時，國家補(bǔ)貼政策恰似一場及時雨，為家電市場的發(fā)展注入了源源不斷的活力。在這雙重因素的強(qiáng)力驅(qū)動下，家電市場充分展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場韌性與巨大的發(fā)展?jié)摿?，成為?nèi)需市場復(fù)蘇的重要支撐力量，猶如中流砥柱，穩(wěn)穩(wěn)地托起了內(nèi)需市場的發(fā)展希望。

家電整體市場：國補(bǔ)扭轉(zhuǎn)下滑頹勢，行業(yè)步入“先抑后揚(yáng)”穩(wěn)健增長周期

自2024年起，家電國補(bǔ)政策猶如一顆重磅炸彈，在家電行業(yè)引發(fā)了深遠(yuǎn)而持久的影響。這一政策并未如曇花一現(xiàn)般短暫，而是延續(xù)至2025年，在這期間，家電市場呈現(xiàn)出顯著的階段性特征。

在政策落地前的那段時期，家電行業(yè)猶如陷入了一片泥沼，市場飽和、需求疲軟等因素如同無形的枷鎖，緊緊束縛著行業(yè)的發(fā)展步伐。行業(yè)陷入了深度內(nèi)卷的困境，各企業(yè)為了爭奪有限的市場份額，紛紛展開激烈的價格戰(zhàn)，導(dǎo)致市場規(guī)模持續(xù)收縮，利潤空間被不斷壓縮。

然而，隨著補(bǔ)貼政策如春風(fēng)化雨般逐步生效，消費(fèi)信心與產(chǎn)業(yè)動能實(shí)現(xiàn)了雙向提振。消費(fèi)者在政策的激勵下，購買家電的意愿明顯增強(qiáng)，市場需求逐漸回暖。企業(yè)也借助政策的東風(fēng)，加大研發(fā)投入，推動產(chǎn)品升級換代，產(chǎn)業(yè)動能得到充分激發(fā)。行業(yè)加速邁入以“高端化、智能化、綠色化”為核心特征的高質(zhì)量發(fā)展階段，這一轉(zhuǎn)變猶如為家電行業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針，為產(chǎn)業(yè)長期轉(zhuǎn)型升級注入了強(qiáng)勁動力。

縱觀國補(bǔ)前后的市場走勢，國補(bǔ)政策對行業(yè)的驅(qū)動效應(yīng)尤為顯著，整體呈現(xiàn)出“先抑后揚(yáng)、回歸溫和增長”的獨(dú)特走勢。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)為我們提供了清晰的市場脈絡(luò)：2024年1 - 8月，中國家電市場（不含3C）零售規(guī)模為5352億元，同比下滑3.6%，這一時期市場仍處于政策的適應(yīng)和調(diào)整階段；但政策落地后的9 - 12月，市場規(guī)模迅速攀升至3674億元，同比大幅增長23.8%，政策的效果開始充分顯現(xiàn)；進(jìn)入2025年，政策紅利持續(xù)釋放，1 - 4月家電市場零售規(guī)模達(dá)到2459億元，同比增長4.8%，展現(xiàn)出政策驅(qū)動與市場內(nèi)生動力共同作用下的穩(wěn)健增長態(tài)勢，猶如一艘在風(fēng)浪中逐漸穩(wěn)定航向的船只，朝著更加廣闊的市場海洋前行。

統(tǒng)補(bǔ)品類2025年表現(xiàn)：政策紅利趨緩，行業(yè)步入結(jié)構(gòu)性調(diào)整新階段

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)為我們詳細(xì)描繪了統(tǒng)補(bǔ)品類在2025年的市場表現(xiàn)畫卷。2024年1 - 8月，統(tǒng)補(bǔ)品類（包含彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、干衣機(jī)、電熱、燃熱、油煙機(jī)、燃?xì)庠?、洗碗機(jī)、嵌入式微蒸烤、凈水器、臺式微蒸烤、電飯煲）零售規(guī)模合計(jì)4585億元，同比下滑3.2%，市場仍處于調(diào)整階段；9 - 12月規(guī)模合計(jì)3125億元，同比大幅增長26.5%，政策紅利集中釋放，市場迎來快速增長；2025年1 - 4月規(guī)模合計(jì)2068億元，同比增長4.4%，政策紅利趨緩，行業(yè)步入結(jié)構(gòu)性調(diào)整新階段。

從目前市場表現(xiàn)來看，家電各品類呈現(xiàn)出明顯的結(jié)構(gòu)性分化。剛需品類中，彩電、煙灶依托技術(shù)升級和換新需求保持增長；空調(diào)、冰箱因價格競爭加劇導(dǎo)致利潤收縮；洗衣機(jī)與干衣機(jī)形成需求互補(bǔ)，但行業(yè)競爭激烈；熱水器市場呈現(xiàn)燃熱強(qiáng)于電熱的分化格局；電飯煲則在消費(fèi)升級帶動下呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性增長，但整體需求有限。品需品類方面，洗碗機(jī)、嵌入式微蒸烤、凈水器受益政策利好，臺式微蒸烤在嵌入式產(chǎn)品替代效應(yīng)與微波爐存量用戶換新需求的雙重驅(qū)動下，功能集成化升級趨勢顯著。整體來看，剛需品類聚焦存量優(yōu)化，品需品類則依賴政策與創(chuàng)新驅(qū)動增量。

彩電：技術(shù)升級驅(qū)動結(jié)構(gòu)性增長，量降額升態(tài)勢明顯

彩電市場在國補(bǔ)政策的推動下，持續(xù)以技術(shù)升級為引擎，驅(qū)動結(jié)構(gòu)性增長，呈現(xiàn)出量降額升的獨(dú)特態(tài)勢。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)為我們提供了詳細(xì)的市場數(shù)據(jù)：2024年1 - 8月，彩電全渠道零售額同比增長5.5%，這一時期市場開始逐漸感受到政策的影響；9 - 12月增速大幅提升至29.7%，政策效果顯著；2025年1 - 4月延續(xù)5.6%的溫和增長，市場保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢。相比之下，零售量增速明顯滯后，國補(bǔ)前同比下滑7.8%，國補(bǔ)后分別增長7.6%和小幅下滑0.7%，呈現(xiàn)出“量跌額漲”的特征。

這一現(xiàn)象背后有著深刻的原因。技術(shù)迭代、產(chǎn)品升級與市場格局重塑如同三股強(qiáng)大的力量，推動彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)上探。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級趨勢來看，大屏化、高端化進(jìn)程顯著加速。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年1 - 4月，線上、線下市場75寸 + 彩電零售額分別同比增長6.9%/5.9%；120Hz + 高刷分別同比增長18.8%/1.1%；MiniLED分別同比增長34.5%/27.6%。這些數(shù)據(jù)充分表明，彩電行業(yè)正通過技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品迭代，不斷滿足消費(fèi)者對高品質(zhì)視聽體驗(yàn)的需求，持續(xù)推動價值增長與結(jié)構(gòu)優(yōu)化，如同一位技藝精湛的工匠，精心雕琢著每一件產(chǎn)品，提升其品質(zhì)和價值。

空調(diào)：銷售節(jié)奏前置，零售表現(xiàn)平穩(wěn)

空調(diào)市場在國補(bǔ)政策的影響下，銷售節(jié)奏較往年有所前置，但零售整體表現(xiàn)保持平穩(wěn)態(tài)勢。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年1 - 8月，空調(diào)全渠道零售額同比下滑10.9%，市場處于調(diào)整期；9 - 12月增速大幅提升至30.5%，政策刺激效果明顯；2025年1 - 4月保持3.5%的平穩(wěn)增長，市場逐漸回歸理性發(fā)展。

步入2025年一季度，受資源競爭驅(qū)動，空調(diào)零售市場銷售節(jié)奏較往年有所提前。然而，恰逢空調(diào)銷售淡季，終端零售增長乏力，如同一位運(yùn)動員在起跑階段雖然沖勁十足，但在中途卻因體力不支而速度放緩。到了4月，隨著氣溫逐漸升高，空調(diào)市場出現(xiàn)明顯回暖，當(dāng)月零售額實(shí)現(xiàn)15.0%同比增長，市場迎來銷售小高峰。

在均價表現(xiàn)上，線上、線下產(chǎn)品均價呈現(xiàn)明顯分化態(tài)勢。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上市場以2000 - 3000元中低端價格段為主導(dǎo)，2025年1 - 4月該價格區(qū)間市場份額高達(dá)41.2%，同比增長4.2%，這反映出線上市場消費(fèi)者對價格較為敏感，更注重性價比；線下市場則呈現(xiàn)中高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，7500 - 11500元價格段的柜機(jī)份額提升明顯，同比增長9.0%，表明線下市場消費(fèi)者更愿意為高品質(zhì)、高性能的產(chǎn)品支付更高的價格，追求更好的使用體驗(yàn)。

冰箱：弱需求成行業(yè)共識，新一輪價格戰(zhàn)凸顯

冰箱市場在2025年初面臨著諸多挑戰(zhàn)，弱需求已成為行業(yè)共識，新一輪價格戰(zhàn)如同一場暴風(fēng)雨，悄然降臨。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年1 - 8月，冰箱全渠道零售額同比下滑1.1%，市場增長乏力；9 - 12月增速大幅提升至23.1%，政策帶來短暫的市場回暖；2025年1 - 4月小幅下滑0.3%，市場再次陷入低迷。

隨著政策紅利邊際效應(yīng)減弱及需求前置壓力顯現(xiàn)，2025年初冰箱市場顯著承壓。企業(yè)面臨著價格下行加劇與創(chuàng)新突圍的雙重挑戰(zhàn)，如同在懸崖邊行走，既要應(yīng)對腳下的危險，又要尋找前方的出路。在均價表現(xiàn)上，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年1 - 4月，線上、線下市場冰箱均價同比分別下滑4.3%和增長4.3%，線上市場價格競爭激烈，企業(yè)為了爭奪市場份額，紛紛降低產(chǎn)品價格；進(jìn)一步從細(xì)分市場來看也并不樂觀，以2025年1 - 4月對比2024年9 - 12月線上市場均價為例，十字4門、對開門、法式多門均價降幅分別為10.0%、14.7%、8.8%，價格下降幅度較大。

同時，2025年1 - 4月線下市場十字4門、法式多門規(guī)模同比增長15.7%和29.7%，表明消費(fèi)者更傾向于選擇分區(qū)精細(xì)存儲或嵌入式設(shè)計(jì)的多門冰箱，線下市場結(jié)構(gòu)升級的底層邏輯仍持續(xù)成立。但從線下市場法式、十字、對開門體價格指數(shù)看，以產(chǎn)品形態(tài)升級為抓手的產(chǎn)業(yè)升級方式面臨瓶頸，冰箱市場的產(chǎn)品溢價需向智能化、健康功能等產(chǎn)品形態(tài)以外的維度突破，企業(yè)需要尋找新的增長點(diǎn)，提升產(chǎn)品的附加值。

洗護(hù)：干衣機(jī)與洗衣機(jī)流量互補(bǔ)，行業(yè)面臨價格內(nèi)卷壓力

洗護(hù)市場在國補(bǔ)政策的推動下，干衣機(jī)的低頻需求與洗衣機(jī)的高頻需求形成流量互補(bǔ)，但行業(yè)同樣面臨著價格內(nèi)卷壓力。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年1 - 8月，洗護(hù)全渠道零售額同比增長1.8%，市場增長較為緩慢；9 - 12月增速大幅提升至20.4%，政策刺激效果顯著；2025年1 - 4月呈現(xiàn)5.9%的韌性增長，市場保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢。

國補(bǔ)驅(qū)動洗衣機(jī)產(chǎn)品端的結(jié)構(gòu)升級，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年1 - 4月，線上、線下市場12kg洗衣機(jī)零售額分別同比增長185.6%和96.3%，大容量洗衣機(jī)受到消費(fèi)者的青睞；分區(qū)洗產(chǎn)品零售額分別同比增長2.4%和14.6%，滿足了消費(fèi)者對衣物分類洗滌的需求。同時，伴隨干衣機(jī)普及率的快速提升，洗護(hù)產(chǎn)業(yè)正從單一洗衣機(jī)消費(fèi)向“洗 + 干”組合消費(fèi)模式轉(zhuǎn)型，部分企業(yè)甚至開始引入衣物護(hù)理概念，構(gòu)建“洗 + 烘 + 護(hù)”一體化場景，為消費(fèi)者提供更加全面、便捷的洗護(hù)解決方案。

在均價表現(xiàn)上，洗護(hù)雙線呈現(xiàn)價格分化特征。線上均價同比由2024年9 - 12月的下滑0.6%回升至2.6%，線上市場價格逐漸企穩(wěn)回升；線下均價同比增速則從12.0%回落至3.5%，價格競爭逐步加劇，企業(yè)在線下市場面臨著更大的競爭壓力，需要不斷提升產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)，以吸引消費(fèi)者。

熱水器：產(chǎn)品驅(qū)動換新不足，燃熱增速好于電熱

熱水器市場在國補(bǔ)政策下，整體產(chǎn)品驅(qū)動換新不足，需求側(cè)重一二線的燃熱增速好于需求偏三四線的電熱。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年1 - 8月，電熱全渠道零售額同比下滑2.5%，市場表現(xiàn)不佳；9 - 12月增速回升至7.2%，政策帶來一定的市場回暖；2025年1 - 4月呈現(xiàn)小幅下滑1.2%，市場再次陷入低迷。2024年1 - 8月，燃熱全渠道零售額同比下滑1.5%，市場增長緩慢；9 - 12月增速回升至25.0%，政策刺激效果明顯；2025年1 - 4月維持3.4%的穩(wěn)定增長，市場保持良好發(fā)展態(tài)勢。整體來看，電熱表現(xiàn)不及燃熱。

主要原因有三：其一，電熱產(chǎn)品因客單價低、補(bǔ)貼敏感度不足，政策效果有限，消費(fèi)者對電熱產(chǎn)品的補(bǔ)貼吸引力不大；其二，下沉市場飽和，存量更新周期長，用戶增長乏力，難以支撐電熱市場持續(xù)增長，三四線城市和農(nóng)村市場的電熱產(chǎn)品普及率已經(jīng)較高，市場需求相對有限；其三，燃熱依托技術(shù)、品質(zhì)升級與國補(bǔ)優(yōu)勢，消費(fèi)者對燃熱產(chǎn)品的認(rèn)知和接受度顯著提升，燃熱產(chǎn)品在節(jié)能、安全、舒適等方面具有優(yōu)勢，更符合消費(fèi)者對高品質(zhì)生活的追求。

在均價表現(xiàn)上，線下熱水器市場價格結(jié)構(gòu)持續(xù)上行，線上均價同比則呈現(xiàn)下滑趨勢。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年1 - 4月，電熱、燃熱線上市場均價同比分別下滑8.0%和5.2%，線上市場競爭激烈，價格下降明顯。

煙灶：一二線換新大周期或?qū)砼R，延續(xù)高增長

煙灶市場在國補(bǔ)政策的推動下，一二線換新大周期或?qū)砼R，市場延續(xù)高增長態(tài)勢。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年1 - 8月，油煙機(jī)全渠道零售額同比下滑0.5%，市場處于調(diào)整階段；9 - 12月增速大幅提升至40.0%，政策刺激效果顯著；2025年1 - 4月保持12.1%的平穩(wěn)增長，市場保持良好發(fā)展態(tài)勢。燃?xì)庠钊缽膰a(bǔ)前的零售額同比增長2.0%，再到國補(bǔ)后的37.4%和11.7%，煙灶市場持續(xù)引領(lǐng)廚衛(wèi)行業(yè)韌性增長，成為廚衛(wèi)市場的一抹亮色。

從品類關(guān)系看，與其他廚衛(wèi)品類相比，燃?xì)庠罹哂袚Q新體量大、消費(fèi)者使用頻率高、消費(fèi)者感知度強(qiáng)、消費(fèi)門檻低的特性。而煙機(jī)作為灶具的強(qiáng)關(guān)聯(lián)互補(bǔ)品，這種深度綁定的品類關(guān)系，放大了政策刺激下的需求彈性，成為煙灶市場穿越周期的關(guān)鍵韌性來源。當(dāng)消費(fèi)者更換燃?xì)庠顣r，往往會同時考慮更換油煙機(jī)，以保持廚房整體的美觀和協(xié)調(diào)性。

在均價表現(xiàn)上，煙灶雙線市場價格結(jié)構(gòu)加速升級，其中線下市場結(jié)構(gòu)升級更為明顯。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年1 - 4月，油煙機(jī)、燃?xì)庠罹€下市場均價同比分別增長5.4%和13.9%，消費(fèi)者對高品質(zhì)、高性能的煙灶產(chǎn)品需求增加，愿意為更好的產(chǎn)品支付更高的價格。

電飯煲：統(tǒng)補(bǔ)推動增長與升級，整體需求未顯著擴(kuò)容

電飯煲市場在統(tǒng)補(bǔ)政策的推動下，推動了零售額增長與結(jié)構(gòu)升級，但整體需求未顯著擴(kuò)容。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年1 - 8月，電飯煲全渠道零售額同比下滑5.0%，市場表現(xiàn)不佳；9 - 12月增速提升至5.1%，政策帶來一定的市場回暖；2025年1 - 4月保持6.0%的平穩(wěn)增長，市場保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢。

在均價表現(xiàn)上，電飯煲雙線市場價格結(jié)構(gòu)提升顯著。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年1 - 4月，線上、線下均價同比分別增長14.5%和9.2%，消費(fèi)者對中高端電飯煲產(chǎn)品的需求增加，推動了產(chǎn)品價格的上升。作為2025年首次納入國補(bǔ)范圍的品類，政策對中高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的拉動效應(yīng)顯著，但電飯煲作為傳統(tǒng)剛需品類，市場規(guī)模已趨近飽和，整體增量空間有限，企業(yè)需要在產(chǎn)品創(chuàng)新和功能升級方面下功夫，以開拓新的市場空間。

產(chǎn)品趨勢上，以健康為核心訴求的“0涂層”技術(shù)滲透率持續(xù)提升。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年1 - 4月，線上、線下0涂層零售額同比分別增長10.9%和13.6%，成為驅(qū)動規(guī)模增長的關(guān)鍵引擎。消費(fèi)者越來越注重健康飲食，對電飯煲的內(nèi)膽材質(zhì)提出了更高的要求，“0涂層”技術(shù)能夠避免涂層脫落帶來的健康隱患，受到消費(fèi)者的青睞。

洗碗機(jī)、嵌入式微蒸烤、凈水器：統(tǒng)補(bǔ)利好，保持穩(wěn)健增長

洗碗機(jī)、嵌入式微蒸烤、凈水器在統(tǒng)補(bǔ)政策驅(qū)動下均實(shí)現(xiàn)顯著增長，但細(xì)分市場特征差異明顯。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年1 - 8月，洗碗機(jī)全渠道零售額同比增長3.9%，市場增長緩慢；9 - 12月增速大幅提升至36.9%，政策刺激效果顯著；2025年1 - 4月保持5.7%的平穩(wěn)增長，市場保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢。嵌入式微蒸烤全渠道從國補(bǔ)前的零售額同比增長0.9%，再到國補(bǔ)后的41.1%和5.1%，市場增長趨勢明顯。凈水器全渠道從國補(bǔ)前的零售額同比下滑1.3%，再到國補(bǔ)后的42.3%和24.0%，市場實(shí)現(xiàn)快速增長。

洗碗機(jī)與嵌入式微蒸烤受限于消費(fèi)者認(rèn)知度較低、產(chǎn)品門檻較高且安裝需適配廚房空間，增長動能呈現(xiàn)“政策刺激強(qiáng)但長期滲透慢”的特點(diǎn)。消費(fèi)者對這些新興品類的了解還不夠深入，購買時存在一定的顧慮，而且產(chǎn)品的安裝需要一定的廚房空間和條件，這也限制了產(chǎn)品的普及。凈水器因消費(fèi)者教育成熟、購買門檻較低，成為增速最快的品類，政策紅利與市場自然增長形成疊加效應(yīng)。消費(fèi)者對飲用水的質(zhì)量越來越關(guān)注，凈水器能夠有效過濾水中的雜質(zhì)和有害物質(zhì)，提供健康的飲用水，因此受到消費(fèi)者的廣泛歡迎。

在均價表現(xiàn)上，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年1 - 4月，洗碗機(jī)、嵌入式微蒸烤、凈水器線下市場均價同比分別增長5.1%、9.3%和5.7%，線下價格結(jié)構(gòu)性增長優(yōu)于線上。線下市場消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的品質(zhì)和售后服務(wù)，愿意為高品質(zhì)的產(chǎn)品支付更高的價格，而線上市場消費(fèi)者則更注重價格和性價比，競爭更加激烈。

臺式微蒸烤：功能集成升級，市場相對平穩(wěn)

臺式微蒸烤市場在嵌入式產(chǎn)品替代與微波爐存量換新驅(qū)動下，功能集成升級雙重作用凸顯，市場整體呈現(xiàn)相對平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年1 - 8月，臺式微蒸烤全渠道零售額同比下滑1.5%，市場表現(xiàn)一般；9 - 12月增速回升至9.9%，市場有所回暖；2025年1 - 4月微增0.4%，市場保持穩(wěn)定。

市場呈現(xiàn)這種態(tài)勢主要受兩方面因素影響：一方面，隨著家電家居一體化趨勢深入發(fā)展，嵌入式微蒸烤產(chǎn)品對傳統(tǒng)臺式機(jī)型形成明顯替代，特別是在中高端消費(fèi)群體中，嵌入式產(chǎn)品憑借空間利用率和美觀度優(yōu)勢獲得更多青睞。嵌入式微蒸烤能夠與廚房櫥柜完美融合，節(jié)省空間，提升廚房的整體美觀度，符合現(xiàn)代消費(fèi)者對高品質(zhì)生活的追求。另一方面，中國家庭微波爐保有量較高，這部分存量用戶在設(shè)備更新時更傾向于選擇集微波、蒸汽、烘焙等多功能于一體的臺式微蒸烤產(chǎn)品，推動了該品類在存量市場的滲透率提升。消費(fèi)者希望能夠通過一臺設(shè)備實(shí)現(xiàn)多種功能，滿足不同的烹飪需求，臺式微蒸烤正好滿足了這一需求。

此外，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年1 - 4月，臺式微蒸烤線上、線下市場均價同比分別增長12.1%和41.5%，這一價格增長主要得益于“一機(jī)多用”產(chǎn)品設(shè)計(jì)的市場認(rèn)可度提升，其有效解決廚房空間局限的痛點(diǎn)，促使消費(fèi)者愿意為多功能集成支付產(chǎn)品溢價。消費(fèi)者愿意為了節(jié)省廚房空間和獲得更多的烹飪功能，支付更高的價格購買臺式微蒸烤產(chǎn)品。

2025全年展望：在調(diào)整中尋找確定性的發(fā)展機(jī)遇

當(dāng)前家電行業(yè)正經(jīng)歷著“增速換擋與結(jié)構(gòu)優(yōu)化”的深度調(diào)整期，這一時期既充滿了挑戰(zhàn)，也蘊(yùn)含著機(jī)遇。短期來看，家電行業(yè)需要在高基數(shù)壓力與政策效應(yīng)遞減的挑戰(zhàn)中錨定二、三季度沖刺窗口。企業(yè)要通過預(yù)期管理，合理規(guī)劃生產(chǎn)和銷售計(jì)劃，準(zhǔn)確把握市場需求；通過節(jié)奏把控，合理安排營銷活動的時間和力度，提高營銷效果；通過競爭邏輯重構(gòu)，從單純的價格競爭轉(zhuǎn)向產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)、品牌等全方位的競爭，穩(wěn)住基本盤，確保在市場競爭中立于不敗之地。

長期來看，家電行業(yè)要以AI技術(shù)滲透與適老化改造為戰(zhàn)略支點(diǎn)，在存量市場中開辟“智慧化”與“適老化”新增長極。隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，AI在家電領(lǐng)域的應(yīng)用將越來越廣泛，能夠?yàn)橛脩籼峁└又悄?、便捷、個性化的使用體驗(yàn)。同時，中國老齡化社會的到來，為適老化家電市場帶來了巨大的發(fā)展?jié)摿?。企業(yè)要針對老年人的需求特點(diǎn)，開發(fā)適合老年人使用的家電產(chǎn)品，如操作簡單、安全可靠、具有健康監(jiān)測功能等，滿足老年人的生活需求。

對企業(yè)而言，唯有將短期業(yè)績沖刺與長期能力建設(shè)有機(jī)結(jié)合。既要抓住營銷節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級 + 渠道創(chuàng)新”的精準(zhǔn)突破，根據(jù)市場需求和消費(fèi)者偏好，及時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出符合市場需求的新產(chǎn)品；同時，要創(chuàng)新銷售渠道，拓展線上銷售平臺，加強(qiáng)與線下經(jīng)銷商的合作，提高產(chǎn)品的市場覆蓋率。又要以用戶資產(chǎn)運(yùn)營為核心，構(gòu)建“技術(shù)迭代 - 場景創(chuàng)新 - 服務(wù)增值”的長期價值鏈條。企業(yè)要深入了解用戶需求，不斷進(jìn)行技術(shù)迭代，提升產(chǎn)品的性能和品質(zhì)；通過場景創(chuàng)新，為用戶提供更加豐富、便捷的使用場景，提高用戶的使用體驗(yàn)；通過服務(wù)增值，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的售前、售中、售后服務(wù)，增強(qiáng)用戶的滿意度和忠誠度。

2025年的家電市場，注定屬于那些在波動中堅(jiān)守戰(zhàn)略定力、在變革中深挖用戶需求的“精耕者”。企業(yè)需以“短期有章法、長期有方向”的雙軌思維，在調(diào)整期夯實(shí)技術(shù)底座與用戶根基。加大技術(shù)研發(fā)投入，提升自主創(chuàng)新能力，掌握核心技術(shù)，為產(chǎn)品升級提供技術(shù)支撐；加強(qiáng)用戶研究，深入了解用戶需求和痛點(diǎn)，以用戶為中心進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。為行業(yè)從“政策驅(qū)動”向“內(nèi)生增長”的全面轉(zhuǎn)型提供持續(xù)動能，推動家電行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，邁向更加輝煌的未來。